Gerência
de Produtos - Como tornar seu produto um sucesso
Este
livro atende às necessidades didáticas e práticas
sobre gerenciamento de produto, notadamente em língua
portuguesa, reunindo o que existe de mais atual sobre o tema.
Elaborado com base nos conhecimentos dos autores, que desempenham
há mais de 25 anos atividades acadêmicas, profissionais
e de consultoria de marketing, o livro aborda todo o processo
de planejamento de marketing de produtos, envolvendo:
caracterização
da gerência de produtos no contexto da organização
de marketing;
descrição
da função gerência de produtos
e dos componentes do processo de planejamento de marketing;
informação
para planejamento de marketing;
análise
da situação;
estabelecimento
de objetivos de marketing;
desenvolvimento
e seleção das estretégias de
marketing;
elaboração
do plano de marketing;
controle
e avaliação do desempenho de marketing
APLICAÇÃO
Recomendado para profissionais de Marketing (gerente de marketing,
gerente de grupo de produtos, gerentes de produto/mercado/marca,
gerente de promoções de venda, gerente de pós-venda,
gerente de propaganda) e empresários em geral que desenvolvam
suas atividades em empresas pertencentes a todos os segmentos
de negócios. Livro-texto para as disciplinas MARKETING,
PLANEJAMENTO DE MARKETING, GERÊNCIA DE PRODUTOS e ESTRATÉGIAS
DE MARKETING dos cursos de graduação e pós-graduação
em Administração.
Este
livro atende às necessidades didáticas e práticas
sobre gerenciamento de produto, notadamente em língua
portuguesa, reunindo o que existe de mais atual sobre o tema.
Elaborado com base nos conhecimentos dos autores, que desempenham
há mais de 25 anos atividades acadêmicas, profissionais
e de consultoria de marketing, o livro aborda todo o processo
de planejamento de marketing de produtos, envolvendo:
